Over de QR Code
Offline meets Online
Offline en online marketing wordt altijd gezien als twee gescheiden kanalen. Posters, direct marketingacties en zelfs visitekaartjes zijn voorbeelden van offline marketingmiddelen. Online vind je gauw een website, een twitter account en een mogelijkheid om via de mail nieuwsbrieven te sturen.Vanaf nu is het mogelijk om deze beide kanalen samen te brengen.
Op uw visitekaartjes, shirts en overige offline artikelen kunt u een print maken die direct kan verwijzen naar een pagina binnen een website. Zo is het mogelijk om crossmediaal marketing te bedrijven.
Introductie QR-code
Een QR-code is een tweedimensionale streepjescode die in 1994 is ontwikkeld door Denso-Wave, een dochteronderneming van het Japanse bedrijf Denso.De letters QR zijn een afkorting van Quick Response ("snelle reactie"). De code werd ontwikkeld om snel decodeerbaar te zijn. QR-codes waren oorspronkelijk bedoeld voor het identificeren van auto-onderdelen, maar worden inmiddels algemeen gebruikt in tijdschriften, op bushaltes en op visitekaartjes.
In Japan beschikte men echter al vroeg over gsm-telefoons met camera's en internettoegang (i-mode). Zo ontstond het idee de QR-code te gebruiken voor het aanbieden van een URL. De URL wordt hierbij gecodeerd tot een QR-code, die wordt afgedrukt in een tijdschrift, op een poster, of op de verpakking van een product. De gebruiker richt zijn cameratelefoon op de QR-code, en neemt hiervan een foto. De code wordt door een QR-lezer in de telefoon omgezet in een URL, waarna in de webbrowser van de telefoon de bijbehorende website wordt getoond. Deze methode bespaart de gebruiker het moeizaam op een telefoon intypen van een URL. Tegenwoordig beschikken alle smartphones over een QR-codescanner. Recente scanners op mobiele telefoons (Barcode Scanner op Android) hoeven niet meer eerst een foto te nemen om die vervolgens te analyseren. Deze scanners kunnen realtime een QR-code scannen, waarmee het scannen van QR-codes ook echt snel wordt.
Op een vergelijkbare manier kunnen e-mailadressen, contactinformatie (vCards), agenda-afspraken, GEO-locaties, sms-berichten, telefoonnummers en teksten (maximaal 7089 tekens) worden aangeboden. Met een druk op de knop staat vervolgens bijvoorbeeld een afspraak in de agenda, of kan er genavigeerd worden naar een bepaalde locatie. De gescande GEO-coördinaten worden daarbij rechtstreeks in het navigatieprogramma van de telefoon ingevoerd.
(Bron: Wiki)
QR codes inzetten met promotionele acties.
QR codes zijn uitermate geschikt om in te zetten voor acties. Zo kunt u QR codes laten drukken op diverse materialen en producten. Omdat QR codes makkelijk en onbeperkt kunnen worden aangemaakt, kunt u voor elke willekeurige pagina of actie een aparte code aanmaken. Door het gebruik van de QR codes, die naar specifieke pagina’s leiden kunt u het respons nog beter meten.Enkele voorbeelden waarbij een QR code in combinatie met een teaser of premium is te gebruiken:
Beursen
Zet uw beursacties op een pagina op uw website en ontwikkel hier een QR code voor. Laat deze printen op bijvoorbeeld tassen, caps, sleutelhangers en schrijfblokken. Verspreid dit op de beurs en laat de bezoekers deze acties op internet lezen.
Op deze manier kunt u het effect meten van de interesse die is ontstaan naar aanleiding van de beurs.
Of verras uw bezoekers of doelgroep met bijvoorbeeld een mooi barbecue schort waarop uw QR code gedrukt is. Koppel uw QR code aan een actiepagina op uw website waarbij u een complete barbecueset eventueel met barbecue weggeeft. De winnaar vult zijn actiecode in en ziet gelijk of hij heeft gewonnen. Wanneer u niks wilt weggeven kunt u bijvoorbeeld ook barbecuerecepten plaatsen op de website.
Evenementen
Druk de QR codes op kleding van uw promoteams. Vermeld op deze pagina dan de inhoud van bijvoorbeeld het evenement en het complete programma.
Productlancering
Tijdens een productlancering kunt u de QR code gebruiken om te verwijzen naar alle informatie over dit nieuwe product op uw website. U kunt de QR code niet alleen op uw verpakking laten drukken, maar ook op de give-aways die u er om heen uitdeelt, zoals sleutelhangers, flyers, caps etcetera.
Werving
Zoekt u personeel of wilt u mensen op iets wijzen door middel van uw website. Werf deze mensen door bijvoorbeeld op stations of scholen bedrukte zadelhoesjes om de zadels van fietsen heen te doen. Een eyecatcher met een stevige verwijzing naar uw website, die ter plekke op een makkelijke, uitnodigende manier kan worden uitgevoerd.
Bellen
Wilt u mensen laten bellen naar bijvoorbeeld uw klantenservice? Ook daarvoor kunt u een QR code aanmaken, deze wordt dan ingescand en uw telefoon belt gelijk naar het gekoppelde nummer.
Bovenstaand zijn slechts enkele voorbeelden ter inspiratie. Wij denken graag met u mee hoe wij de QR code zo optimaal mogelijk voor uw promotionele acties kunnen inzetten.
Ook voor het uitbreiden van volgers van de sociale media tools kunt u een QR code aanmaken. Of druk uw #Code waarmee u uw nieuws twittert.
Een praktijkvoorbeeld
Tijdens de WK-sprint in Thialf eind januari gebruikte G4S de QR code op bierviltjes. Deze werden verspreid in de bezoekerstent van G4S op hun klant-event daar.G4S wil hiermee hun klanten aanmoedigen om zich aan te melden voor het ontvangen van hun nieuwsbrieven.
De inschrijvers maakten kans op een waardebon van bol.com. De QR code leidt direct naar de pagina waar je kan inschrijven voor hun nieuwsbrief.
Andere cases met gebruik van QR codes:
Heineken e-app: QR-codes scannen en punten sparen op je iPhone.Bekijk alle informatie op onderstaande website:
http://www.iphoneclub.nl/98483/heineken-e-app-qr-codes-scannen-en-punten-sparen-op-je-iphone/
Mobiele recepten van Go Tan
http://www.mobilecowboys.nl/mobilemarketing/8234
Waar moet u opletten tijdens het gebruik van de QR code?
De QR code hoeft niet zwart gedrukt te worden op een witte achtergrond. U moet er wel op letten dat de kleur van de QR code contrasterend is ten opzichte van de achtergrond.Dit is nodig omdat de scanner (camera op de mobiele telefoon) de QR code moet kunnen identificeren. Elk type telefoon heeft zo zijn eigen vermogen op de camera en dit wordt door de ontwikkeling steeds beter. Houdt er wel rekening mee dat het publiek niet altijd de nieuwste telefoons hebben, dus probeer er rekening mee te houden dat ook telefoons met een camera met minder vermogen de QR code moet kunnen lezen! Er zijn verschillende Apps te downloaden en elke App heeft zo zijn eigen kwaliteit en mogelijkheden om de QR code in te scannen.
Dus wanneer je de QR codes gaat inzetten, test deze met verschillende toestellen en op verschillende achtergronden!
Uiteraard zullen wij als leverancier hierin met u meedenken en u waar nodig adviseren.
Checklist voor het inzetten van de crossmediaal marketing met QR code:
- Bedenk een actie waarbij de verschillende marketingtools goed te combineren zijn. Uw doelgroep zou er bijna niet om heen moeten kunnen om via de QR code de vervolgactie te nemen.
- Vermeld ook uw logo en/of de boodschap bij de QR code, zodat duidelijk is van wie of waarvoor de QR code bedoeld is. Daarnaast is dit ook goed voor uw branding.
- Benoem onder de QR code ook de verwijzing waar de code naar toe leidt. Zo kunnen mensen zonder mobiele telefoon of QR reader ook de website bezoeken. Bij een website speciaal gemaakt voor mobiele toestellen kunt u het webadres geven voor een gewone browser.
- Druk de QR code altijd in een contrasterende kleur ten opzichte van de achtergrond, zodat de scanner (camera) deze goed in kan scannen.
- Test met meerdere telefoons en/of Apps om goed inzicht in de kwaliteit van de bedrukking te checken.
- Wanneer u de QR code inzet, leid deze naar een specifieke pagina binnen uw website. Laat de koppeling met de QR code duidelijk terugkomen op de site.
- Dit geldt ook voor verwijzing naar andere tools, zoals bijvoorbeeld een telefoonnummer die gebeld wordt.
- Zorg dat de QR code die u aanmaakt ook meetbaar is, zodat u kan traceren hoe vaak een code is ingescand en vanuit waar de gegevens zijn opgevraagd. Wanneer u de QR code verwijst naar een website, zorg dan in ieder geval dat het bezoek naar die pagina gemeten kan worden.
- Wanneer u verwijst naar een pagina binnen uw website, dan is het handig om de deze zelf te kunnen onderhouden. Zo kunt u snel en makkelijk pagina’s wijzigen en aanmaken.
- Zorg dat uw website, in ieder geval de betreffende pagina gebruikersvriendelijk is voor mobiele toestellen, dus geschikt voor kleine beeldschermen, korte teksten en alinea’s, eenvoudige formulieren en met korte laadtijd.
- Blijf alle stappen die te nemen zijn door de gebruiker testen, zodat er geen fouten in ontstaan waardoor de gebruiker kan afhaken. Test dit met verschillende telefoons en applicaties.
Bronnen:
www.latus.nl
www.google.nl
www.wikipedia.nl
www.qrgenerator.nl
